Spring naar de inhoud
In de Aldi-folder van eind mei springt één aanbieding meteen in het oog: kippenborstfilet, 2 x 600 g, aan €7,49 met 1+1 gratis. In grote letters staat vermeld dat je één verpakking gratis krijgt. Dat klinkt als een koopje, zeker in tijden van hoge voedselprijzen.
Maar volgens enkele consumentenexperten is deze actie niet zo transparant als ze lijkt. “1+1 gratis klinkt aantrekkelijk, maar je moet altijd kijken naar de kiloprijs”, zegt onze voedingsmarktexpert. “In dit geval betaal je effectief €6,24 per kilo. Dat is géén uitzonderlijke prijs.”
Waarom experten sceptisch zijn
De actie suggereert een korting van 50%, maar in werkelijkheid blijkt uit prijshistoriek dat Aldi deze kippenborst regelmatig aan €6,25 tot €6,49/kg aanbiedt zonder actie. “Er is dus weinig sprake van echte korting”, aldus onze expert. “De prijs wordt tijdelijk verhoogd, zodat de ‘1+1’ op papier indrukwekkender lijkt.”
Ook het label “Belgisch kwaliteitsvlees” roept vragen op. Hoewel het product effectief Belgisch is, gaat het om gegaarde, voorverpakte filet – en dus niet om kraakvers vlees van de slager. Dat kan invloed hebben op de sappigheid en structuur, zeker bij invriezen.
Voedingsjournalist Bart Vanheule benadrukt: “Consumenten denken bij ‘1+1 gratis’ vaak aan een buitenkans, maar betalen in werkelijkheid gewoon de normale prijs in een andere verpakking. Dat is geen oplichting, maar wél slimme marketing.”
Hoe weet je of een promo écht voordelig is?
De Vlaamse consumentenbond Test Aankoop raadt aan om altijd de kiloprijs te vergelijken. In dit geval bedraagt die dus €6,24/kg. Ter vergelijking:
- Bij Carrefour is er kipfilet van het huismerk te koop aan €6,19/kg, regelmatig zelfs lager bij korte THT-datums.
- Colruyt hanteert een vaste lage prijs van gemiddeld €6,15/kg, zonder tijdelijke acties.
- Op de versmarkt of bij lokale slagers vind je prijzen tussen €6,00 en €6,50/kg, vaak voor vlees van betere kwaliteit.
“De echte truc is kijken naar wat je krijgt, niet alleen naar wat je ‘bespaart’”, aldus onze expert.
Wat kun je hieruit leren?
Promoties zoals deze zijn niet per se misleidend, maar vragen wél om kritische reflectie. Vooral als je bewust bezig bent met je boodschappenbudget, is het belangrijk om niet blindelings af te gaan op grote rode stickers of het woord ‘GRATIS’.
Ook het bewaren speelt een rol. Een dubbele portie kip is pas een voordeel als je ze tijdig kunt gebruiken of goed kunt invriezen. Anders riskeer je voedselverspilling – en is de besparing alsnog verloren.
Jonas (41), een bewuste shopper uit Lier, vat het kernachtig samen: “Ik neem zo’n actie enkel mee als ik echt weet dat ik het binnen twee dagen gebruik. Anders betaal ik uiteindelijk voor de helft kip die ik niet nodig had.”
